?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry


Революция штанов


Интересные сведения о джинсах, их авторах и предшественниках, чей вклад в изобретение самой известной на планете одежды оказался забытым.






Торговец – не портной

Изобретатель джинсов Levi Strauss (по рождению L?b Strau?) вошел в историю как американский бизнесмен, основавший компанию Levi Strauss & Co. Но сам он ничего не шил. После эмиграции в США выходец из еврейской семьи в Баварии работал коммивояжёром в Кентукки, где обучался торговому бизнесу на продажах галантереи и инструментов.





В Америку 18-летний Лёб (Лейба) Штрауб переехал в 1847 году из немецкого Буттенхайма. После смерти отца он с матерью и сестрами присоединился к уехавшим двумя годами ранее старшим братьям Jonas и Louis L?b, которые в Нью-Йорке торговали тканями. Их товар и привёз Levi Strauss (на американский манер он стал представляться Леви или Ливай) в Сан-Франциско, где с 1849 года бушевала «золотая лихорадка». Продав товар, не сходя с корабля, до порта Страусс довез одну парусину. Предприниматель заказал из этой ткани у портного брюки, которые были оценены за удобство работниками приисков.





На что патент?

Будущую джинсовую империю своего имени Леви Страусс основал в 1853 году. Первые джинсы от Levi Strauss & Co стоили 1 доллар 46 центов. А днем их рождения считается 20 мая 1873 года, когда было оформлено авторство брюк из конопляной парусины с медными заклепками.


Изначально джинсы шились из конопляного материала местного или английского производства, благодаря которому новые брюки заслужили славу сверхпрочной одежды. Две лошади, безуспешно пытающиеся порвать штанины пополам, появились на знаменитом кожаном лейбле компании в 1886 году не случайно.


Патент № 139121 был выдан на пошив рабочих брюк без бретелей, с четырьмя карманами – тремя большими и одним маленьким (для монет).



В отличие от традиционных ковбойских кожаных брюк, новые рабочие штаны портовых грузчиков, старателей, пастухов и фермеров можно было стирать. С учетом устойчивости к стирке подбирался и краситель: в ту пору самым надежным был натуральный индола или индиго (синий) – классический цвет джинсов Levi's.







Русский след

Интересно, что патент на производство джинсов Леви Страусс получил не один, а с изобретателем металлических заклёпок на карманах. К рождению легендарной марки одежды причастен эмигрант из Российской империи Джейкоб Дэвис (Якоб Йофис). Открыв в 1869 году швейное ателье в Рино, он покупал для заказов ткани и галантерею у продавца швейных материалов Леви Страусса. Это его, портного, идея – закреплять карманы для прочности  металлическими заклепками. Джейкоб Дэвис решил запатентовать ноу-хау и поделиться им с Леви Страуссом.




Многолетнее сотрудничество партнеров началось с письма будущему компаньону в июле 1872 года: «Спрос на эти брюки превышает мои возможности. Секрет – в заклепках на карманах. Я хочу зарегистрировать их патентным документом, потому что скоро так будут делать все. Предлагаю Вам оформить патент на мое имя как на автора идеи. Расходы – 68 долларов за все. Пустяковая сумма в сравнении с перспективным доходом от улучшения рабочей одежды. Заклепки можно ставить не только на штаны, но и на рубашки, жилеты и даже пальто. Судя по моей практике, такая одежда будет хорошо реализовываться, и расход быстро окупится».
На патент в итоге была подана и удовлетворена общая заявка от обоих партнеров.




Железо и парус

В первый год компания Levi Strauss продала 21 тысячу курток и брюк на фирменных медных заклёпках, без которых немыслима продукция Levi's и спустя полтора века.




«Железяки» на джинсах поначалу устанавливали даже на ширинку, а  прекратили это делать, чтобы не травмировать ковбоев, не портить оснастку и мебель. Железо в области промежности царапало стулья в салуне и сёдла при езде верхом. А главное – оно представляло угрозу для здоровья «хозяев прерий». Когда табунщики грелись у костра, горячая медь на заклепках обжигала ковбоям то, что было под джинсами.



Распрощался вскоре Страусс и с корабельной парусиной. Из парусной ткани брюки шились лишь в первые годы (в кризис судовой отрасли она была выгодно дешевой). Позже коноплю вытеснил хлопок: парусину заменил denim. Название этой более мягкой материи указывает на ее французское происхождение: de Nimes – из Нима, города на юге Франции.




Разоблачительная этимология

По американским названиям denim и jeans историки изучили настоящую родословную джинсов. Если называть вещи своими именами, то Леви Страусс ничего в своем изобретении не придумал. Судя по дошедшим картинам, в парусиновых штанах матросы в итальянской Генуе ходили еще в 1597 году.





А полотно serge de Nimes (саржа) изготовлялось французскими текстильщиками примерно с 1300 года. Паруса из этого материала были на кораблях экспедиции Христофора Колумба, искавшего в 1492 году новый морской путь в Индию.



В XVI веке из хлопчатой саржи с диагональными переплетениями в Европе шили мужскую и женскую одежду – в том числе, и штаны. Назывались они, как и материал, jane (по-французски) или jean (по-английски) – с итальянского gene. Название генуэзской бумазеи – топоним города (Генуя), поставлявшего краситель индиго. Сам же «джинсовый» краситель известен с древности: им окрашена обнаруженная археологами в Перу ткань, возраст которой – 6200 лет.



Вечный тренд

Отличие современной джинсовой ткани – в способе окраски, когда перед прядением красится продольная нить, а поперечная вплетается не окрашенной. В итоге с изнанки материал получается светлее, а изделие выглядит своеобразно.
И именно Леви Страусс собрал хорошие идеи в кучу и сделал с продолжателями бизнеса так, что практичная спецодежда стала любимым предметом гардероба во всем мире.













За 165-летнюю историю один из самых известных американских брэндов никогда не выходил из собственности семьи Штросс. После смерти Леви Страусса 26 сентября 1902 года компанию унаследовали племянники. И по сей день недосягаемой для конкурентов джинсовой империей Levi Strauss & Co владеют и управляют наследники основателя. Их продукция – вечный тренд с неизменно высокими продажами по всей планете. Джинсы Levi's –классика, которая никогда не выйдет из моды.






© Вячеслав Капрельянц, 2018
                                 

Если вам понравился пост, поставьте лайк и разместите его в своем блоге, чтобы его могли прочитать ваши друзья! ;)




Posts from This Journal by “мои посты” Tag

promo slavikap may 14, 2015 15:49 6
Buy for 50 tokens
Предлагаю разместить рекламу Вашего поста в этом промо-блоке, чтобы ее смогли увидеть 10 000 уникальных пользователей сети Интернет в течение суток. Сделаю репост за 50 жетонов. Без политики, эротики и т.д.

Comments

( 51 comments — Leave a comment )
very_old_life
May. 20th, 2019 10:57 pm (UTC)
501 -это мои
fr0005
May. 21st, 2019 10:54 am (UTC)
- Девушка, а у вас есть эти "левисы", но с отклячанной задницей ?

Жена, дергает за руках - "Ну как ты можешь быть таким грубым ?"

Продавщица, немного краснея и рот до ушей:

- 501 ? Есть, конечно.
(no subject) - slavikap - May. 21st, 2019 10:57 am (UTC) - Expand
(no subject) - fr0005 - May. 21st, 2019 11:35 am (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 21st, 2019 11:37 am (UTC) - Expand
(no subject) - fr0005 - May. 21st, 2019 12:04 pm (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 21st, 2019 12:24 pm (UTC) - Expand
(no subject) - fr0005 - Jun. 5th, 2019 08:22 pm (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - Jun. 5th, 2019 09:12 pm (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 21st, 2019 10:56 am (UTC) - Expand
(no subject) - very_old_life - May. 21st, 2019 11:26 am (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 21st, 2019 11:37 am (UTC) - Expand
poluyan
May. 21st, 2019 03:12 am (UTC)
выпустил джинсы на волю!
slavikap
May. 21st, 2019 10:57 am (UTC)
кто?
(no subject) - poluyan - May. 21st, 2019 11:35 am (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 21st, 2019 11:38 am (UTC) - Expand
mnester2000
May. 21st, 2019 10:39 am (UTC)
Всегда считал джинсовую историю наглядным примером как один жид спер у другого жида чужую идею и неслабо наварился на этом... Причем все было сделано века назад совсем не жидами... Надо отдать должное Леве - он, по-моему, придумал джинсовые курточки, хотя не удивлюсь, что тоже спер эту идею... А так...спасибо портовым рабочим Генуи от ковбоев и зэков Нового Света.
igorek44
May. 21st, 2019 10:51 am (UTC)
сейчас в штатах их и не шьют уже. лучшими считаются пошитые в мексике, но все равно сейчас ткань уже не та - лет 30 назад джинсы можно было в угол поставить, а сейчас они тонкие и мягкие
slavikap
May. 21st, 2019 10:58 am (UTC)
да, не тот левис нонче!.. ;)
(no subject) - igorek44 - May. 21st, 2019 11:13 am (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 21st, 2019 11:18 am (UTC) - Expand
salartmin
May. 21st, 2019 10:54 am (UTC)
Левис, верней его отсутствие, разрушил СССР
slavikap
May. 21st, 2019 10:59 am (UTC)
По-моему, вы переоцениваете значение джинсов в этом процессе!..
nexator
May. 21st, 2019 10:55 am (UTC)
Ты пришла ко мне на хаус в модных джинсах Леви Страус.
Отличный пост, очень стильный.
slavikap
May. 21st, 2019 10:56 am (UTC)
Спасибо, забирайте! :)
(no subject) - nexator - May. 21st, 2019 11:04 am (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 21st, 2019 11:06 am (UTC) - Expand
(no subject) - nexator - May. 26th, 2019 11:43 am (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 26th, 2019 01:21 pm (UTC) - Expand
(no subject) - nexator - May. 26th, 2019 02:38 pm (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 26th, 2019 11:46 pm (UTC) - Expand
(no subject) - nexator - May. 26th, 2019 11:26 am (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 26th, 2019 01:22 pm (UTC) - Expand
(no subject) - g_rybins - May. 21st, 2019 07:02 pm (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 22nd, 2019 09:57 pm (UTC) - Expand
(no subject) - nexator - May. 24th, 2019 08:31 am (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 26th, 2019 01:22 pm (UTC) - Expand
(no subject) - nexator - May. 26th, 2019 02:32 pm (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 26th, 2019 11:46 pm (UTC) - Expand
yurayakunin
May. 21st, 2019 11:06 am (UTC)
Раньше было рабочей одеждой, сегодня - выходной.
slavikap
May. 21st, 2019 11:19 am (UTC)
Какой из этого делаем вывод? ;)
(no subject) - yurayakunin - May. 21st, 2019 11:21 am (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 21st, 2019 11:29 am (UTC) - Expand
alexkolos
May. 21st, 2019 11:06 am (UTC)
Последний раз у меня такая одежда была в детстве))
slavikap
May. 21st, 2019 11:19 am (UTC)
Ничесе! %)
esowriter
May. 21st, 2019 03:45 pm (UTC)
какя гадость эти ваши джинсы!
slavikap
May. 22nd, 2019 09:56 pm (UTC)
не любите?
(no subject) - esowriter - May. 23rd, 2019 08:18 am (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 26th, 2019 01:23 pm (UTC) - Expand
(no subject) - esowriter - May. 26th, 2019 06:36 pm (UTC) - Expand
(no subject) - slavikap - May. 26th, 2019 07:31 pm (UTC) - Expand
( 51 comments — Leave a comment )

Profile

slavikap
Слава

Latest Month

November 2019
S M T W T F S
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by yoksel